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    涂料业乱象中国驰名商标不驰名

    发布日期:2014-11-25

    去年12月31日,包括嘉宝莉、晨光涂料、嘉丽士、传化等12家涂料企业在内的12个商标获得国家工商总局认定的中国****。据悉,这是涂料业有史以来年度获得认定*多的一次,可喜可贺!

      不过,就算再多的企业获得行政认定的****也并不能掩盖这样一个事实:****在涂料业已严重被误读被异化了,****的泛滥也正加速其价值在涂料业的严重贬值,导致许多有实力的企业也不愿意去参评****,消费者对****也满不在乎了。为何会这样?在此,笔者有必要针对****谈点自己的看法。

      ****企业应具备相应的基本条件

      中国****是指经过权威机关依照法律程序认定的商标,应具有以下几方面内容:在国内为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。笔者认为,按照国家对****的解释,涂料企业要想获得国家认可的“****”,必须具备以下条件,才有资格获取,否则就没有;如若获取,就会丧失“****”的光辉形象。

      首先,获得****的企业,应该是具有相当规模的企业,所生产的产品应该是适应市场需求,能为广大消费者认可,对消费者负责的产品。就涂料企业而言,当前所生产的涂料产品必须具备“节能环保、无毒无害,有益于健康”,并且有较大的生产规模与生产量。

      其次,获得****的企业所生产出的产品,应具有以下几方面的内容:必须有满足消费者所需要的功能和优异的物化特性(即优良的产品质量);在社会上必须有良好的社会形象;在市场上应有一定的市场占有率;在市场上应有合适的市场价格;必须有稳定的售后服务,有一支可靠的、优秀的技术队伍,能为消费者及时解决企业所生产的产品,在使用过程中发生的一切问题。

      第三,获得****企业所设计的商标,应该能够清楚明白地表现出该企业、该产品的鲜明文化内涵,此外还必须有自身的特点,不雷同于同类产品商标,一定要体现出差异来,能紧紧的与本企业文化相吻合,并且具有易记易懂的特点。

      涂料业****泛滥

      为了树立企业形象和打造具有较高知名度和美誉度品牌益,谁都想去捞取个把的荣誉,甚至更多,在涂料业就是如此。笔者经常在行业媒体杂志,发现拥有“中国**品牌”、“中国驰名品牌”、“世界知名品牌”等多种荣誉于一身的企业,可谓到处都是,甚至有的企业还自我冠名“中国XX****”。除此之外,****在涂料业也到处都是,可谓是泛滥了。

      其实,对于“****”而言,虽说不是一种荣誉,但在企业心中实际上已是重量级荣誉了,具有了一定的含金量。按理说,数量应该会很少。但令笔者不解的是,涂料业拥有“****”的企业还真不少,而且在电视、报纸、杂志等媒体及网站上大肆宣传****。

      根据笔者对商标和品牌的理解,商标和品牌的广告用语,必须有其实、有其据,但实际上很多在国内并不知名的中小企业,也公然在媒体上打出“中国****”、“中国XX****”、“世界知名品牌”等,这些宣传的依据是什么?是否符合商标法的标准或有关法律的许可?各类媒体及网站随意地刊登带有****的广告,是否有对社会、广大消费者不负责任之嫌?我们经常从电视、报纸、杂志、网站等媒介上,到处可以看到各种不负责、欺骗公众的虚假****广告,这是不能容忍的,笔者也希望工商管理局能够加强监管力度,打击违法行为。

      此外,笔者质疑的是,涂料业真的具有那么多的“中国****”吗?*近,笔者稍加统计发现,拥有“****”的涂料企业就有数十家之多(还只是在媒体上稍作统计,其他还没有涉及)。作为业内人士,到目前为止,我曾去过1000多家涂料企业及涂装厂家,其中包括100多家知名涂料企业,不过有些拥有“****”的企业,有不少却并不为我所知,真是惭愧之极;另一方面,感到不解的是,根据我对拥有“****”企业的认知标准,为什么我所去过的一些有相当规模和知名度的企业却并没有被评为“中国****”?是否是本人的认知偏差?

      根据我多次走访企业及大量阅读媒体报刊时发现,广东拥有“中国****”的厂家*多,比如佛山市有嘉乐士漆、邦派漆、欧奇漆、欧奇防水漆、莫伦漆、百乐邦漆、牡丹漆、大漆坊、明珠漆、万顺漆、百年漆等等;广州市有枫源漆等;江门市有慧邦漆、乔本漆、豪家欧派漆等;中山市有拜特漆、乐怡居牌涂料、雅园涂料、阿里大师漆、威斯诺漆、康庭漆等。此外,其他的省份也有较多拥有****的企业,比如福建省有鑫展望涂料、多润斯漆等;山东省有乐化漆、万美水性漆;河北省有金鱼漆;浙江省有鱼童漆;江苏省有樱花制漆等。

      除此之外,让笔者感到惊奇的是,在我国的媒体上,还可以见到戴在某些涂料企业身上的美丽光环,如顺德百乐邦漆拥有“世界知名品牌”(不知是哪个部门认定颁发的)、顺德飞虎漆拥有“****品牌”、顺德钻石漆拥有“世界十大涂料品牌”等;像山东青州花瓣雨漆、顺德欧奇漆和欧奇防水漆、中山壁砂漆等还拥有“中国**品牌”;此外,许多并不知名的涂料企业也拥有“中国驰名品牌”等等。

      更加有趣的是,有些涂料企业不但拥有“中国****”,还拥有很多其他光环。如中山阿里大师漆拥有中国****及CCTV联合展播品牌;顺德百年漆拥有中国****、中国百年老字号等,而我仅知道,天津灯塔和上海涂料在国内制漆业中历史比较悠久,至今也还不足百年,怎么百年漆就成了百年老字号?

      加强****管理及监管力度

      ****认定工作的目的是加大商标权保护力度,引导企业实施商标战略,使用自主商标,丰富商标内涵,重视商标知识产权创新和保护,提高商标知名度,形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业,促进企业和经济社会发展,推动创新型国家建设。一直以来,我国秉持这样的宗旨才继续推进“中国****”评选。

      但从涂料业现实情况来看,****认定却与宗旨大相径庭,因为从上述所举的一些品牌当中,有些品牌所获商标及荣誉完全与企业发展实力不相相匹配,甚至有些有辱****“桂冠”之嫌。假如政府监管得力的话,也就不会出现那么多不合乎基本规范的商标品牌和荣誉。

      为了消费者的合法权益,恳请有关部门认真研究,提出有效的办法,规范企业商标术语和广告行为,杜绝虚假广告,维护正常的市场秩序,打击一切不法行为。此外,对电视、报纸、杂志等媒体及网络广告也都要制定严格的审查制度,凡是没有完整认定程序的广告,一律不准刊登。相关政府部门也应该制定一套完整的章法,比如有一定的评选标准和管理制度,特别是监管制度,绝不能放任自流,更不应该视而不见,见而不管。

      笔者认为,认定****以后要越来越难,这是实现涂料产业知识产权战略的具体体现,可以规制不规范的运作,打击恶意竞争,可以鼓励涂料行业规范运作,合法认定****,公平的参与市场竞争,形成良好的行业自律机制,把主要精力放在抓产品质量和服务上,确确实实地培养一些知名涂料品牌,为实现“走出去”战略而努力。

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